2026年1月1日，一汽-大众发布全年业绩，全年整车销量超1,587,065辆，再次蝉联合资车企销量与燃油车销量“双冠军”，其燃油车市场份额逆势同比增长0.9个百分点，创下历史新高。作为集团的核心支柱，大众品牌全年交付整车 902,066辆，其燃油车市场份额同比提升0.6个百分点，稳居国内燃油车市场第一阵营，在行业变革之年交出了一份聚焦主业、提质增效的高质量答卷。
主力车型矩阵发力，细分市场稳固领跑
2025年，大众品牌主力车型在各细分市场持续展现强大竞争力，构筑起稳固的基本盘。
轿车领域，标杆车型表现亮眼。“A+级轿车标杆”速腾家族全年销售251,918辆，稳居A+级燃油轿车细分市场第一。9月焕新上市的全新一代速腾L，以“德、智、体、美”全面进阶的产品实力，上市首月即带动家族销量环比劲增86%，助力速腾家族市场份额创下历史新高，续写了“国民家轿”的传奇篇章。
中高级轿车领航者迈腾家族，全年销售215,861辆，同比劲增21.2%，凭借迈腾3000万辆甄选款与2026款迈腾的协同发力，以领先的智能配置与纯正德系基因，在中高级轿车领域稳健领跑。A级两厢车传奇高尔夫全年销量35,269辆，凭借数字化升级与纯粹驾趣，捍卫了细分市场冠军地位，助推品牌在高端细分市场占比稳步提升。
SUV阵营表现同样强劲。 高端中型SUV探岳家族全年销量187,142辆，同比增长9.8%。全新探岳L的重磅上市为家族注入强劲动能，其搭载的领先智能科技与升级动力总成，持续巩固了在高端中型燃油SUV市场的地位。与此同时，全面焕新的6座/7座家庭旗舰SUV全新揽境，与硬核大五座揽巡组成的旗舰SUV家族，充分满足了中国家庭用户的多元化、高品质出行需求，助力大众品牌在中大型燃油SUV市场的高端车型占比稳步提升。
智能化系统突破，定义“燃油驾驶辅助看大众”
卓越的市场表现，源于对燃油车价值的智能化重塑。2025年，大众品牌核心焕新车型，包括全新探岳L、全新揽境、全新一代速腾L及迈腾2026款，均在智能化维度实现关键跃升，全面搭载了IQ. Pilot增强驾驶辅助系统。该系统基于中国路况开发，可覆盖全国95%的城市路况和100%的高速场景。
由此，大众品牌率先在主流燃油车阵营中，构建起从A级到B级、轿车到SUV的智能化产品矩阵，实现了燃油车的“科技平权”。2025年11月，一汽-大众成功完成“全球首次燃油车高速NOA 24小时耐力挑战”，以4款主力车型跨越1860公里的极限实测，硬核验证了该系统的可靠性与耐久性，实力印证了“燃油驾驶辅助看大众”的行业领先地位。
体系深化，服务、营销与渠道的全维进化
秉持“以客户为中心的长期主义和利他主义”，大众品牌2025年在服务体系、营销模式与渠道网络层面进行了系统性深化。
服务体验层面，焕新升级的 “匠·心服务” 构建了覆盖全生命周期的价值体系。行业率先推出的全系燃油SUV“双终身质保”政策，以“绝对的品质自信”树立了服务新标杆。同时，创新推出 “大众老友记”客户品牌，通过五大权益板块与“客户关爱基金”，实现与用户从交易到情感的深度连接。在3000万辆里程碑之际推出的感恩回馈活动，进一步将诚意落到实处。
营销与组织层面，品牌启动了以客户和商品为主线的深度变革，推动营销体系向“敏态”跃迁。通过重构“前台-中台-后台”作战架构与创新 “双链路运营” 模式，提升了市场响应与客户运营效率。
渠道网络方面，通过实施 “百店千家”计划及发展卫星店等轻量化触点，大众品牌渠道总体规模已突破 1000家，实现了对百强县的100%覆盖，显著提升了下沉市场的服务可及性与覆盖密度。
在新能源渗透率持续提升的2025年，一汽-大众大众品牌燃油车份额的逆势增长，提供了一个观察市场格局的坚实样本。其成绩不仅源于“速腾”“迈腾”等明星车型长期积累的国民口碑与产品实力，更关键在于，品牌以IQ. Pilot系统为载体，成功将智能化这一新时代核心竞争力，系统性地注入燃油车产品序列，从而回应了主流消费群体对“可靠品质”与“前沿科技”的双重期待。
与此同时，从“双终身质保”彰显的品质底气，到“大众老友记”营造的情感联结，再到营销与渠道的敏捷化、下沉化变革，展现了一个成熟品牌在存量竞争时代，围绕用户全生命周期进行体系化深耕的能力。这印证了，在多元化的中国汽车市场，满足最广大用户对高价值、高品质出行的根本需求，依然是穿越周期、奠定胜局的基石。
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